外国人観光客が買い占める人気の「お菓子」とは？

観光庁の発表によると、訪日外国人1人当たり旅行支出は14万9,248円（平成29年4月〜6月期）。この中にはお土産代も含まれますが、お土産事情として購入率が最も高い費目は「菓子類」（66.7％）となっています。

そして、旅行者の買い物場所としては、コンビニエンスストア（64.7％）がトップ。続いて、空港の免税店（60.9％）、ドラッグストア（58.8％）の順となっています。

この傾向を考えると、外国人旅行者はお土産のお菓子を買うのに、コンビニを利用しているのではないでしょうか。では、一体どんなものが人気なのでしょうか？

キットカット大国の日本では「抹茶味」をお土産に買っていく人も

ネスレが販売する世界的お菓子「Kit Kat（キットカット）」。

全世界で売られていますが日本はフレーバーの種類も多く、ネスレが公表している「キットカット・ヒストリー」によると、日本はイギリスに次いで第2位の消費量を誇る、キットカット大国です。

特に、日本でしか売っていないニッポンフレーバーは外国人旅行客には人気のようで、なかでも支持を得ているのは、独特の苦味がある抹茶味のようですよ。

so my bro’s gf went to japan & gave my a pack of macha kitkat love her alrdy ehehe

did you is out (@dunkitdonny) 2017年6月6日

「私の弟の彼女が日本に旅行して、お土産に抹茶のキットカットをくれたんだけど、彼女のこと大好きになっちゃった！」

Love love love? #kitkat#greentea#machapic.twitter.com/J1Z86rjwTV

Ina (@Fin_chen87) 2016年6月13日

「本当に大好き！」

このほかにも、ご当地シリーズとして発売されたワサビ味やあずき味なども人気のようです。近年、 世界的に見ても有名パティスリーが抹茶スイーツを出したりと抹茶ブームになっているので、キットカット以外にも抹茶系のお菓子は大人気です。

世界で人気の「ハイチュウ」はメジャーリーグでも話題？

国内でも不動の人気を誇る森永製品の定番といえば「ハイチュウ」ですね。以前、MAG2NEWSが伝えたように、米国では、メジャーリーグのボストン・レッドソックスの田澤純一選手がハイチュウをチーム内に持ち込んだことをきっかけに、周囲の他選手にファンが急増し、ハイチュウフィーバーが巻き起こったほど。

海外でも販売されているハイチュウですが、発祥の日本では特にフレーバーの種類が多いので、お土産に買っていく人が多いのです。

実際に台湾で起こった「ブラックサンダー事件」って！？

いまや日本全国でもお馴染みとなった、元・九州限定のチョコ菓子「ブラックサンダー」。実はこのお菓子をめぐり、2014年に台湾で「ブラックサンダー事件」が巻き起こりました。一時、台湾で大人気となり、品薄状態が続いたそうです。

現地メディアによると、当時はブラックサンダーを買い求める人が殺到し、社会問題にまで発展したのだとか！？

台湾では2011年から輸入を開始。翌年に「BIGサンダー」もライナップに加わりましたが、この「BIGサンダー」のファンが急増。2013年9月から現在までに、台湾だけでおよそ300万個が販売され、2月に「ブラックサンダー」「BIGサンダー」あわせて20万個が輸入された際は、たった2日で完売したとか。台湾のあるスーパーでは、1日の販売分72パックを求めて行列ができ、瞬時に売り切れ。また、ネット上では「グループ購入」をうたって金を騙し取る詐欺事件も発生しているという。「BIGサンダー」販売休止のニュースは台湾で速報され、テレビのニュース番組でも話題に。

現在はブームも落ち着きましたが、当時、異常なブームを目の当たりにした台湾在住者によると…

「当時、日本の一時帰国したときに、ブラックサンダーをお土産に会社に持って行きましたが、瞬時になくなりました（笑）今も台湾にもありますが、日本と比較すると値段は1.5倍ほど台湾のほうが高いので、今でも台湾人はおみやげに買っていくのではないでしょうか？」

ブラックサンダーチョコをもらって嬉しいという人たちの声もありますね！

someone brought me back a black thunder chocolate bar as omiyage a couple months ago & i nearly wept with joy. no apologies needed.

Et in Arcadia☆.。:* (@Smartinis) 2017年4月17日

「数ヶ月前に、ある人がブラックサンダーチョコバーをお土産でくれたんだけど、嬉し泣きしそうだった」

Present from Japan. Gotta love sweets with names like Black Thunder! #Japanpic.twitter.com/EIoKilYHSG

Nigel (@nigelgutgenug) 2015年8月14日

「日本からお土産。このお菓子の名前はブラックサンダー！」

中国人観光客に人気の「お菓子」ランキングTOP3

続いては、市場調査を行っている株式会社ヴァリューズが中国人を対象にした「食品ブランド認知・購入状況調査」から、人気のお菓子ランキングTOP3をご紹介します。

第3位 チョコパイ／ロッテ

第3位はロッテの「チョコパイ」がランクインしていました。ケーキのようでフワッとした食感が特徴的で、ラインナップも豊富な同シリーズ。2019年2月には約7年ぶりにリニューアルが行われ、今までよりも口どけ感とチョコレート感が強まったそうですよ。

第2位 コアラのマーチ／ロッテ

第2位はロッテから発売されている「コアラのマーチ」でした。コアラの絵がとても可愛く、食べても見ても楽しめるチョコレート菓子です。中国では「小熊餅」という名前で販売されています。

第1位 ポッキー／江崎グリコ

江崎グリコから発売されている人気のチョコレート菓子「ポッキー」は、絶大な人気を集めているよう。現地でもポッキーやプリッツなど販売が展開されており、ECサイトでも販売されているのだとか。

また、TRiP EDiTOR編集部が実際に外国人観光客のみなさんに聞いてみたところ、コンビニで買うものはやはりお菓子が圧倒的な人気でした。

編集部が訪日外国人観光客のみなさんへ、リアルに聞いてみた

●シンガポールからの観光客（30代・男性）
「断然『うまい棒』かな。ドンキホーテでまとめて買って、この前は150本も買っちゃったよ。味はなんでも美味しいし、みんな喜ぶんだ。ただトランクの中にかさばるのがちょっとね…」

●オーストラリアからの観光客（30代・男性）
「僕の友人や家族は和菓子が好きな人たちが多いので、八つ橋、抹茶味の和菓子などが欲しいというリクエストもあるんだよ。あと、酒や梅酒も人気だから、買っていこうと思っているよ」

●シンガポールからの観光客（20代・男性）
「東京ばなな、わさびのポテトチップス、ナッツ、抹茶フレーバーの食べ物かな！」

続いては、LOFT（ロフト）で人気の生活雑貨を紹介していきます。

日常生活雑貨のお土産で人気なのは？